Quando si decide di fare della pubblicità per la propria azienda su un determinato giornale, esistono alcuni criteri molto importanti che meriterebbero di essere considerati: la distribuzione, le dimensioni e il tipo di pubblico.
I giornali possono essere quotidiani o settimanali, possono essere disponibili in formato standard o tabloid, possono raggiungere un’ampia percentuale del pubblico di lettori. A causa dell’ampia portata demografica della maggior parte dei giornali è tuttavia difficile raggiungere un pubblico specifico; tuttavia, i giornali sono efficaci nel far conoscere meglio i prodotti e i servizi di un’azienda in una determinata area geografica.